Publicitas Internatis

Mercator Publicitor.-"Définition e-publicité" [en ligne].- Disponible sur : http://www.mercator-publicitor.fr/lexique-marketing-definition-publicite-sur-internet-e-publicite (Page consulté le 07/04/2015)

Wikipedia.-"Publicité en ligne" [en ligne] .-Disponible sur : http://fr.wikipedia.org/wiki/Publicit%C3%A9_en_ligne (Page consulté le 07/04/2015)

SRI "Observatoire de l'e-pub n°1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13"[en ligne].-Disponible sur (a télécharger):http://www.sri-france.org/etudes-et-chiffre-cles/observatoire-de-le-pub-sri/ (Documents téléchargé le 04/04/2015)

Le Point.fr.-"La e-publicité ne connaît pas la crise" [en ligne](Publié le 22/07/2014 à 11:57).-Disponible sur : http://www.lepoint.fr/economie/la-e-publicite-ne-connait-pas-la-crise-22-07-2014-1848121_28.php (Page consulté le 07/04/2015)

Comment sa marche.net.-"Publicité sur internet"[en ligne] .-Disponible sur : http://www.commentcamarche.net/contents/1266-publicite-sur-internet (Page consulté le 05/04/2015)

ZDnet.-"Chiffres clés la publicité en ligne en France"[en ligne].-Disponible sur: http://www.zdnet.fr/actualites/chiffres-cles-la-publicite-en-ligne-en-france-39703135.htm (Page consulté le 03/04/2015)

 Youtube.-«E-marketing Paris 2012-strategie digitale-E-publicité : une publicité vraiment interactive».-Disponible sur : https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=VGgfWcm6Ejk  (Page condulté le 20/02/2015)

Youtube.-« Pourquoi Bailler est contagieux ».-Disponible sur : https://www.youtube.com/watch?v=01DbzuIrn6k(Consulté le 15/02/2015)

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"99Francs", un film a voir pour ceux qui s'interessent a la publicité (ce n'est que la bande annonce)

Un documentaire tres interessant sur la réalité du neuromarketing

 https://www.youtube.com/watch?v=Er4PaD5xL9U

Un conference sur le neuromarketing

C'est grâce a la publicité que nous pouvons aujourd'hui aller sur des sites internet gratuit, il faut rester lucide, c'est la publicité qui paye les serveurs internet, les auteurs et les créateurs de sites internet, il faudrait être extrêmement naïf pour penser que les sites sont gratuit pour nos beaux yeux. Une étude mené en 2013 par Ebuzzing, une plate forme vidéo Anglaise, estime que pour une utilisation viable d'un internet sans pubs, chaques internautes devrais dépenser 170€ par ans, ce chiffre reste une estimation mais il nous dévoile la réalité d'un monde ou rien n'est gratuit.

Si l’accès aux sites internet est gratuit, c'est que nous ne sommes pas les clients mais les produits vendu !

Il existes différents moyens de rémuneration pour les sites internets abritant des publicités:

-Le CPC, c'est le cout par clic, il rémunère les sites en fonction du nombre de clic qui on été effectué par les internautes sur la publicité du site. Cette technique a un gros défaut pour les publicitaires car certaines personnes arrivent a générer des clic sur les publicités de leurs sites, c'est une arnaque pour les publicitaires car ils payent des clics qui ne rapporterons pas de clients.

-Le CPM ou cout par mille, il est destiné aux sites attirant beaucoup de monde, ce mode de rémuneration paye les sites selon le nombre de visite réalisées sur leurs sites.

-Le CPS (Cost Per Sale),c'est le Cout Par Vente il rémunére les sites selon le nombre de ventes réalisé par des personnes ayent cliqué sur la publicité du site.

-La publicitée au pixel, les sites sont rémunérés selon le nombre de pixel mis a la disposition du publicitaire.

Il existe également différentes formes de e-publicité:

-La banniere, c'est la forme la plus simple et commune de publicité, c'est une partie de l'écran du site qui est occupé par une publicité, elle peut contenir une vidéo ou lancer une musique.

-La banniere expand, le principe est le meme que pour la banniere mais elle s'agrandit lorsquela souris passe sur la banniere.

-La fenetre pop-up, ce procédé consite lors d'un clic vers un site voulu a ouvrir une nouvelle page non voulu amenant au site de la publicité, ce procédé tant a disparaitre car il est très intrusif.

-La "publicité forcé" ce type de publicité est généralement constitué d'une vidéo qui nous est forcé de regarder avant d'acceder au contenu désiré.

-Le mailing, ce sont tout les mails publicitaires que l'on ressoit sur notre boite mail

Cette video explique rapidement mais très clairement les bases du neuromarketing a partir de 7min40 (bien que la video soit integralement interessante)

Le neuromarketing n'est pas la panache de l'e-publicité, cette technique est utilisé dans toutes les publicités et peut importe le média, elle est issu d'un mélange entre des techniques de marketing et de la psychologie.

Cette technique de marketing très étudier fait appel aux neurones miroirs, ces neurones sont responsables de l'empathie, des réactions de foules, de notre sociabilisation et ce sont eux qui nous ont pousser a nous regrouper en ci

vilisations. Malheureusement, les publicités utilisent ces réaction pour nous pousser a acheter des produits, on a tous déjà vu une publicité ou une personne fait un orgasme en consomment le produit, cette situation fait mar

cher nos neurones miroir et notre empathie afin que notre cerveau associe le produit a un plaisir intense et c'est cela qui va nous pousser a acheter le produit vendu par la publicité.

Vous êtes sûrement en train de vous dire que vous etes au dessus de ce genre de technique et que cela ne vous affecte pas, le seul problème c'est que sa marche, le neuromarketing fait appel a de circuits inconscient de notre cerveaux, nous ne décidons pas consciemment d'acheter le produit, nous y somme forcé par une partie de notre cerveaux dont on a aucun contrôle conscient.

Ce genre de méthode pose un problème étique évident de libertés d'achat, nous sommes poussé a consommer.

L'omniprésence de la publicité dans notre société n'est pas sans poser certains problèmes, les publicités influencent notre vie, elles nous poussent a consommer toujours plus , elles sont le symbole de notre société de surconsommation.

Parmi les problèmes imputables a la publicité :

-L'obésité des jeune, la publicité est sans être l'unique responsable est un facteur aggravant, les publicités présentent rarement des aliment équilibré, leur grande majorité présente des aliment soit trop gras soit trop salé soit trop sucré, beaucoup de ces publicités sont destiné aux enfants car les publicitaires ont bien compris que ce sont eux qui influencent les achats des parents

-La surconsommation est la conséquence de la surcharge publicitaire qui nous entoure, de plus la publicité n'est plus une simple présentation de produits mais tout a été calculé pour que lors de l'achat nous choisissons ce produit dont nous avons vu la publicité sur un site internet sans vraiment y faire attention mais notre cerveau lui a associé ce produit a un besoin qui lui semble essentiel. Les publicitaires se servent de la psychologie et des 85ans de publicité qui les précédent, ils savent parfaitement ce qu'il faut montrer et ce qui fera consommer toujours plus.

-Les arnaques sont un sujet courent des publicités sur internet, tout les internautes ont déjà vu des publicités qui nous promessent de gagner de l'argent facilement en restant a la maison, ces publicités sont bien sur mensongères et leurs but est de récupérer des informations personnelles a but commercial.

-La récupération d'informations privé peut sembler totalement extérieur au sujet de publicités mais toutes les informations qui sont récoltées sur internet ne serviront pas a écrire notre biographie mais toutes ce qui est collecté sert a cibler des clients potentiel et a nous montrer les publicités qui ont le plus de chances de nous intéresser et donc nous pousser a consommer des produits dont nous avions pas besoins. La récolte de ces informations est notamment effectué par les réseaux sociaux et les moteurs de recherche sur le domaine d'internet.

La publicité sur internet a connu un essor fulgurant ces dix dernières années notamment grâce a ses nombreux avantages par rapport aux autres formes de pub,c'est le seul secteur publicitaire qui n'a pas encore connu de ressession et cela pour plusieurs raison :

-Sur internet les cibles de la publicité peuvent acheter immédiatement le produit vendu, cela favorise les achats impulsifs et donc le nombre de vente.

-Avec les e-pub il est très facile de cibler les internautes susceptible d'être intéressé par le produit vendu en choisissant judicieusement les sites ou la publicités sera visible

-Il est possible de « pister » les internautes grâces a plusieurs outils informatiques mis a la disposition des sites internet et des régies publicitaires, les fameux cookies, cesont de petites information qui nous sembles futiles, elles indiquent aux sites internet ce que nous avons consulté, quand et combien de temps, c'est grâce a ces petites miettes que nous laissons derrière nous que nous avons le droit après une recherche a des pubs très ciblées pour nous pousser a consommer.Les cookies ne sont pas le seul outil mis a la disposition des régies publicitaires, la géolocalisation est également un outil important

-Il est très facile de quantifier l'efficacité publicité sur internet car il est possible de connaître le nombre de personne aient vu la publicité, le nombre de personne qui ont cliqué dessu et le nombre de vente effectué grâce a elle ce qui permet aux régies publicitaires de mettre fin a une publicité mal cible ou pas assez efficace.

-Le coût d'une publicité sur internet est très variable ce qui permet de créer de petites campagne de pub très précise et très efficace.

-Une publicité sur internet est potentiellement visible par le monde entier et c'est un point important dans un monde mondialisé.

Toutes ces raisons combiné a la grande proportion de personnes aient un accès a internet (plus de 80% des foyer français ont accès a internet (source Médiamétrie) et en 2014, d'après l'Union internationale des télécommunication 40 % de la population mondiale est considéré comme internaute( un internautes est une personne de plus de 2 ans qui utilise internet au moins une fois par mois)) ont permis a internet de devenir un des principaux pôles publicitaire dans le monde.

En France, la e-publicité est le deuxième média en terme de recette publicitaire après la télévision(, le marché français représente plus de 2,311 Milliards d'Euro en 2013 contre 3,219 Milliards pour la télévision (selon le CSA), le marché mondial s’élève à 119 milliards de dollars (selon les estimations de Emarketer), soit 89 Millards d'Euro (avec la moyenne de taux de change de 2013) dont le tiers est généré par Google.

Les grandes firmes utilisant la publicité disposent grâce au poids économique de leurs campagnes publicitaires d'un « pouvoir »possiblement inconscient de leurs part de chantage publicitaire, c'est a dire que même sans menaces de la part des entreprises et groupes publicitaires, les sites non indépendant (les sites gratuits, soit l'énorme majorité des sites internet) peuvent s’autocensurer afin de conserver leur seul moyen de subsistance économique, la publicité. Ce fait est une réalité dans le monde de l'information et c'est d'autant plus vrai pour les sites qui se financent uniquement grâce a la publicité, mais c'est très difficilement justifiable et malheureusement impossible a quantifier.

On retrouve les premières traces de publicités dans l’antiquité, sur des fresques présentant des gladiateurs et des hommes politiques.

Ensuite au moyen-age, des crieurs communiquent les annonces commerciales.

Au XVeme siècle l'invention de l'imprimerie révolutionne la publicités et on voit apparaître les flyers distribuées dans la rue et les affiches collées sur les murs.

En 1633, la première réclame (une réclame est une présentation relativement objective de ce qui est vendu, il n'y a pas d'études psychologiques poussées contrairement a la publicités moderne) est publié dans le Mercurius Politicus, un journal anglais. Cette réclame vente les mérites d'un dentifrice.

En 1922 c'est l'apparition de la radio et les premiers spots publicitaires radiophoniques feront leurs apparition cinq ans après en 1928.

En 1930, pour tenter de relancer l’économie après la grande crise boursière de 1929, les réclames font placent aux publicités, le métiers de publicitaire est crée afin de créer des nouveaux besoins et de relancer la croissance américaine, ce principe est immédiatement repris partout dans le monde. C'est le début du marketing.

En 1960, c'est le début de la publicités télévisuelle avec l’avènement de la télévision.

La publicité sur internet a été introduite en 1994 (27 octobre) mais la e-publicité se démocratise vraiment entre 2000 et 2001 avec l'explosion de la bulle internet (en quatre ans, le nombre d'ordinateurs connectées est passé de 36 000 000 à 368 540 000 ), c'est a partir de cette date que la publicité sur internet tel qu'on la connaît est apparue, bien quelle soit devenu bien plus intrusive.